¿Quién dijo que la tecnología era el inicio de la deshumanización?, más bien, parece que la tecnología se va a convertir en el mejor aliado para llegar a los rincones más emocionales de las personas.

Esta es la gran conclusión del estudio de mercado que ha presentado la revista Eventoplus, y que posiciona el factor humano como el más importante en sector de los eventos; lógico, ¿no?

Si nos retrotraemos a algo tan inicial como necesario, es decir, a los objetivos generales de todo evento, deberíamos responder a la siguiente pregunta: ¿Por qué organizamos eventos? nosotros no encontramos otra respuesta: “Porque somos seres sociales y necesitamos conectar con nuestros públicos”. Podemos adornar la respuesta, matizarla o complementarla, redactarla de mil formas distintas o modificar el tono. Podemos hacer muchas cosas pero siempre mantendremos la esencia, porque el ser humano es un ser social, y las marcas, pensadas para ser “consumidas” entre esa maraña de seres sociales, necesitan conectar con sus públicos para poder influir en ellos. Necesitan comunicar, pero por muy sofisticado y artificioso que sea el canal, al final del camino siempre hay personas. Por eso no nos llama demasiado la atención esta conclusión, no obstante, sigamos con el resto del estudio.

¿Podemos hablar de recuperación?

Parece que sí. Según los datos que aporta Eventoplus, los eventos corporativos crecerán en un 4,4% en 2017. Buen dato, no cabe duda, y es que la comunicación en vivo sigue siendo una de las herramientas más potentes para influir en el consumidor. Además, en un momento en el que el Stakeholder es el que manda, no cabe duda de que los eventos cobrarán una especial relevancia a la hora de hacerles llegar el mensaje con un alto nivel de impacto emocional.

El talento, ¿nuestro talón de Aquiles?

El estudio toca un tema importante para la industria: el talento. El sector necesita, ahora más que nunca, profesionales formados en la organización integral de eventos. Personas capaces de gestionar equipos de disciplinas transversales y, en muchos casos, internacionales.

Desde AEVEA (AGENCIAS DE EVENTOS ESPAÑOLAS ASOCIADAS) también se está trabajando en este sentido, de hecho, la asociación ya ha firmado un acuerdo con tres de las principales escuelas de formación de eventos con el objetivo de contribuir al desarrollo de la formación en una industria que ya mueve más de 6 000 millones de euros en nuestro país.

Los clientes quieren vender.

En un mercado todavía dañado por una crisis sin precedentes, los eventos se erigen como una herramienta estratégica de alto impacto en la promoción y venta de productos y servicios. No es extraño, por tanto, que el cliente estime el crecimiento de sus eventos promocionales en un 58%, un dato clave para entender el futuro de nuestro sector.

En la misma línea, el estudio revela un crecimiento similar de un 48% de los eventos corporativos internos, y es que, para vender, primero hay que motivar.

Formatos minimalistas.

Otra de las conclusiones más interesantes del estudio es la evolución de los eventos de pequeño formato. El objetivo es el de intentar una mayor conexión con un menor número de asistentes.

Los eventos de pequeño formato tratan de evitar el monólogo de la marca para hacer partícipe al público en una experiencia inmersiva. Parece que las marcas se preocupan cada vez más por el asistente y menos de sí mismas, ¿una tendencia positiva? nosotros creemos que sí.

La asociación Agencias de Eventos Españolas Asociadas (AEVEA) ha renovado su junta directiva tras las votaciones de la pasada asamblea general de socios. En esta nueva etapa el mandato del nuevo equipo de gobierno será por dos años y Darío Regattieri (Eventisimo) mantendrá el cargo de presidente al menos durante el primer año. Por su parte, Mar García (Grass Roots) se incorpora como vicepresidenta. Álvaro Salamanca (SeproEvents), continúa en el cargo de Secretario General, al igual que Francisco Sánchez (Grupo Abbsolute) en el de Tesorero. Mantienen su cargo de vocal Francisco Cantero (Neozink) y Jesús Huertas (Uila Motor y Aventura) y entran como vocales Celia Martínez Pujol (MAHALA Comunicación y Relaciones Públicas), Carlos Lorenzo (Cow Events Group), Javier Sánchez (Acciona Producciones y Diseño) y Andrés Virto (Madison).

La junta directiva se distribuye en las cinco comisiones de AEVEA, la de comunicación interna (Celia Martínez Pujol, Francisco Cantero y Francisco Sánchez), comunicación externa (Carlos Lorenzo y Andrés Virto), institucional (Javier Sánchez y Álvaro Salamanca), jurídica (Jesús Huertas) e internacional (Celia Martinez Pujol). La Vicepresidenta y el Presidente supervisarán las distintas comisiones. Asimismo, con el objetivo de dinamizar y descentralizar la asociación se han nombrado tres delegados territoriales. Estas funciones serán desempeñadas por Celia Martínez Pujol (Barcelona), Francisco Sánchez (Sevilla) y Francisco Cantero (Madrid).

AEVEA mantiene su impulso y crecimiento (actualmente integra a 48 agencias espacializadas en el campo de los eventos en España) y se siente satisfecha “con los objetivos cumplidos, los avances en los procesos en los que está inmersa y los nuevos proyectos de consenso a iniciar”, lo que se refrenda con un crecimiento del 37% en número de socios desde su nacimiento, hace ahora dos años.